Tapaus Fjällräven Kånken Pen Case

1960-luvun alussa se oli vain pieni kellari Pohjois-Ruotsissa. Nykyään Fjällräven-myymälöitä on kaikkialla maailmassa. Fjällräven-brändi keskittyi aluksi ulkoiluvarusteisiin, mutta nykyään sitä näkee kaikkialla, lähinnä siksi, että sen Kanken-reput ovat tehneet siitä laajalti suositun.

Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että brändi olisi unohtanut alkuperänsä. Päinvastoin - vielä nykyäänkin Fjällräven valmistaa telttoja, makuupusseja ja yleisiä varusteita mitä epäsuotuisimpiin olosuhteisiin. Muuten Fjällräven välittää paljon myös materiaalien alkuperästä. Vuodesta 2014 lähtien tuotemerkki on esimerkiksi lanseerannut Down Promise -ohjelman, jonka avulla se todistaa ulkoilutuotteissaan käytettävien höyhenten alkuperän ja ennen kaikkea sen, pidetäänkö linnuista kasvatuksessa hyvää huolta.

Tutustu yhden muotialan edistyksellisimmän tuotemerkin valikoimaan ympäristövastuullisuuden suhteen. Tutustu Fjällrävenin mallistoon Footshopissa.